Concept コロナ禍中、ZOOMを使ったバーチャル旅行「オンラインツアー」が流行しました。この2分の短編ムービーは、5つの国から中継されるオンラインツアーの開始前に、イギリスと担当ツアーアシスタントを紹介することを目的として制作しました。 動画の長さは2分と指定され、最初1分はツアーアシスタントの佐久間さん（SakuTomoチャンネル）が実際に案内している様子、残り1分にはロンドンの様々な風景を挿入しました。音楽は途中落ち着いたビートに変調するものを選び、夜の風景を織り交ぜました。 ロックダウン中の外出制限により、コロナ禍前に撮影した動画素材を使用しました。この素材には、イギリスの日常的な風景やありふれた光景が収められています。それを通じて、イギリスが持つのありのままの魅力を伝えることを意図しました。 この動画では、イギリスに訪れたことのある人には懐かしさを感じさせ、まだ訪れたことのない人にはイギリスの温かな一面を伝えることを目指しました。映像を通じて、イギリスの風景や文化に触れ、閲覧者に心地よい感情や共感を抱いてもらえるよう努めました。
Month: June 2023
笹木かおりと行く! アーセナル観戦ツアー「笹旅」
Concept & Process 「笹木かおりと行く！アーセナル観戦ツアー」通称「笹旅」は、HIS史上初めてツイッター上でのユーザーコミュニケーションから生まれた旅行商品です。このプロジェクトでは、ツアー企・販売促進/集客・催行中のSNS発信・コンテンツ制作・リサーチ・インフルエンサーマーケティングを含むデジタルマーケティングなどクリエイティブ全般を担当しました。 このプロジェクトを通して4つのことを達成しました。 旅行会社の存在意義を再提示し、ユーザーに寄り添った取り組みを行いました。ユーザーのニーズに合わせた旅行商品を提供することで、他社では実現できない付加価値を提供しました。 SNSコミュニケーションを通じて、サポーターと共に旅行商品を共同で作り上げました。ユーザーからの意見や要望を積極的に取り入れ、彼らと協力して魅力的なツアーを創り出しました。 SNSでの更新に力を入れツアーハッシュタグがトレンド入りし、注目を集めました。ユーザーはハッシュタグを使ってツアーに関する情報をシェアし、広範なユーザー層にアピールすることができました。 ツアーだけでなく、オフラインイベントや他の協力企業との連携によるYouTube動画展開も行いました。オフラインイベントでは、参加者と直接対話し、より深い関係を築く機会を提供しました。これにより、さまざまなメディアを通じてツアーを広く紹介しました。 女優でありアーセナルサポーターとしても知られる「笹木かおりさんと」と現地ツアーに参加する提案がツイッターを通じて届いたのは12月3日でした。 この提案と共に、ツイッター上でのアーセナルサポーターの声をまとめ、実現できれば大きな宣伝効果があることを担当部署にプレゼンしました。社内でGOサインが出た後は、笹木かおりさんサイドとの協議を重ねながらツアーの内容を決定し、翌年1月19日に販売を開始しました。 通常、ツアーの企画・造成にはさまざまな要素が絡み合い、約3ヶ月程かかるのが一般的です。しかし、サッカーシーズンに関連する要素が存在したため、1ヶ月半という短期間でツアーの企画・立案・販売を行うことにしました。この期間内に、イベント会場のリサーチや下見、配布資料制作のためのフィールドワークなどを実施し、それらをデザインに反映させました。 ツイッター上の提案からツアーを作り上げるという試みは、これまでの経験とは異なる新しい挑戦でした。データの不足や懸念事項もありましたが、現代のオンラインの台頭によって旅行会社の存在意義が問われる中で「自分でもできるチケット予約、でもHISにお願いしたくなるような企業でありたい」「旅行会社にしか実現できないツアーを提供する」という信念を持っていました。 ツイッター上の提案には多くの意見やアイデアが寄せられ、それらを総合的に考慮しながらツアーの内容を決定していきました。HISとしてのプロフェッショナリズムと創造力を活かし、参加者が自身ではできないような特別な体験を提供することを目指しました。 販売が開始されると、アーセナルサポーターだけでなく、他のクラブのサポーターの間でも大きな話題となりました。ツアーに関する相談のツイートが他のクラブのファンからも寄せられ「うちのクラブでも同様のツアーを企画できないか」という声が多くありました。 さらに、アメーバブログや株式会社Gunosy（グノシー）のニュースなどウェブメディアでも取り上げられ、業界を越えた様々な著名人からもツイートをいただくことがありました。このような広範な関心と注目は、このツアーが多くの人々にとって興味深いものであることを示していました。 2019年に第1回目のツアーが開催され、その後2023年現在までに第3回目までのツアーが成功裡に開催されました。初回のツアーでは十数名の参加者でしたが、回数を重ねるごとに参加者数は倍以上に増え、現在でもHISのシリーズツアーとして非常に人気があります。 このツアーの人気が継続している一つの要因は、参加者のSNSを通じた広がりです。参加者が自身の素晴らしい体験を友人や知人に共有し、彼らも参加したいという意欲を高める効果がありました。 参加者に送る書類や封筒は単なる手続きの一部ではなく、旅行の一環として楽しめる要素を盛り込むことで、参加者のワクワク感を高め、ツアーへの期待をさらに高めることができました。これらの工夫によって、参加者はツアーを待ち望み、旅行前後の書類や封筒を思い出の一部として大切に保管することができます。 デザインについては、ツアーの進行や参加者の反応に合わせて柔軟に対応しました。印刷をギリギリまで延ばし、ツアー中の出来事や参加者の声を取り入れた即興性のあるデザインを展開しました。さらに、これらのデザインをSNS上で発信し、オフラインとオンラインを融合させながらコンテンツ制作を進めました。これにより、参加者だけでなく広い範囲の人々にもツアーの魅力を伝えることができました。 参加者にプレゼントされるサイン色紙を始め配布物にはHISのコーポレートカラーである青を一切使わず、アーセナルのクラブカラーである赤を基調にデザインしました。コーポレートカラーを変更することは原則避けるべきですが、青色を使用すると他クラブを連想させる可能性が高く「アーセナルサポーターが喜ぶのはどちらだろうか」というお客様の視点に立った結果、デザインも柔軟に対応することを決めました。 この決断には少し不安もありましたが、SNSでも話題となり「お客様に寄り添い、細部にまで気を配っている」というポジティブなフィードバックをいただきました。 ツアーには、笹木かおりさんはもちろん、参加者の皆様、そしてツアー企画段階から見守っていただいたユーザーの皆様がハッシュタグを使ってツアーを盛り上げてくださいました。 このツアーのキーポイントは、主催者側、参加者、参加できなかったユーザーが一体となって成功を作り上げたことです。これまでのHISの歴史にはなかったものであり、オンラインとユーザーとのコミュニケーションを融合させ、全く新しい旅行会社の在り方を示す機会となりました。 一方通行的に企業が提供するのではなく、企業とお客様（ユーザー）がコミュニケーションを取り、リアルタイムで変化していくツアーを作り上げたことは大きな功績といえます。それを実現させたツイッターというプラットフォームの管理をしていたので、この経験は今でも大きな糧となっています。 […]
個人ブログBrazier of London
「Brazier of London」は、ワードプレスのカスタマイズやデジタルマーケティング、SEO対策、ライティングの練習を目的として開設された個人ブログです。このブログではイギリス生活や海外旅行、自分の興味があるテーマを取り上げています。 また、ブログの一部の投稿はグーグル検索で上位に表示されるようになり、多くの人にアクセスされています。SEO対策や適切なキーワードの選定をどのように行うか、時世に合わせてキーワードがどのように変化していくかを調べ改善しその結果を比較するなど実験的な場として使っています。 https://brazier-london.com/
IT企業のパンフレットデザイン
CONCEPT & PROCESS ロンドンに拠点を置くIT企業 ita-net (UK) ltd. のデジタル・印刷パンフレットを制作しました。このパンフレットでは、イラストレーション、デザイン、コピーライティング、文章作成など一貫して担当しました。対象は在英日本人の潜在顧客であり、そのために日本人にとって読みやすく、親近感のあるデザインをテーマにしました。 インフォメーションの整理と分かりやすさ: パンフレット内の情報を整理し、読みやすく伝わりやすい順序に配置しました。文章を短くまとめ、要点を強調しました。セクションごとに見出しを使い、内容の把握が容易になるようにしました。 視覚的な親しみやすさ: コーポレートカラーである青をキーカラーにして、シンプルなイラストレーションを制作しました。生活の中の様々な場面でITが関わっている様子を様々な年代とジェンダーで表現しました。 バナーへの応用： 在英日本人向けのクラシファイド「MixB」掲載バナーにも同じイラストレーションを使って構成しました。これにより、パンフレットとの一貫性を保ちながら、広告やプロモーション活動においてもブランドイメージを強化することができます。→バナーデザインはこちら
ロンドンからメリークリスマス（ショートムービー）
Concept コロナ禍の間、イギリス旅行が制約されていましたが、イギリスの魅力を広く伝えることを目指しショート動画の制作に取り組みました。 イギリスのクリスマスの雰囲気や文化を視覚的に伝えるために、鮮やかな映像と音楽を駆使しました。ロンドンの各地のイルミネーションを撮影し、きらびやかに編集することでクリスマスの特別な雰囲気を伝えることを意図しました。これにより、ユーザーは渡英できない時でもクリスマスの雰囲気を感じることができます。 イギリス旅行への興味や憧れが生まれ、コロナ禍が終息し旅行が再び実現できる日を待ち望む人々に希望と喜びをもたらすことができたと考えています。 Project Results 制作した動画はツイッター・インスタグラム・Facebookに投稿され、多くのユーザーにイギリスの美しいクリスマスの様子を届けることができました。 On Instagram View this post on Instagram A post shared by エイチアイエス ロンドン (@his_london)